我們認為，宣傳片戰略包含四大元素：目標受眾、內容呈現、傳播媒介和訊息。

    目標受眾很簡單，就是宣傳片要讓誰看到。

    內容呈現，可能是關于產品的介紹說明，可能是關于企業的展現。

    傳播媒介，就是宣傳片要在哪種媒介渠道上去展示。

    訊息，用最簡單的話說，訊息戰略取決于一家企業想說些什么，打算如何去說。

廣告公司與客戶必須在策劃創意活動之前，就對宣傳片的四大要素有充分的了解并在這幾方面達成一致。在多數廣告公司里，客戶部負責制定戰略，宣傳片的文字、影像風格、音樂的背后，都是戰略在起著指揮方向的作用。

完成后的宣傳片必須與戰略相關聯，否則注定會失敗——即使它能引起受眾的共鳴。換句話說，它也許是了不起的娛樂藝術作品，但絕不是好的宣傳片。優秀的宣傳片必然要完成某個戰略任務。事實上，戰略是產生杰出創意作品的根基。